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当前，我国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，为产业发展提供了源源不断的内生动力。冰雪运动消费主体从早期的专业爱好者、青少年培训群体，扩展到家庭亲子客群、银发族等。{p}为满足不同群体需求，市场积极创新，提供更加精细化、差异化的产品与服务。一些滑雪场开设了独立的儿童滑雪区和魔法毯，针对年轻人推出夜场滑雪、电音派对、雪地露营等潮流项目。{p}冬奥文化与冰雪运动发展研究基地首席专家邹新娴表示，供给侧需在冰雪场馆设施、冰雪运动产品供给体系的“质”与“量”上下功夫。一是升级场地设施，推动冰雪场馆智能化改造；二是健全监管制度，营造规范有序的市场环境；三是创新产品矩阵，以数字技术扩大消费覆盖面。{p}工业和信息化部装备工业一司负责人郝立顺介绍，以5G、人工智能、虚拟现实等为代表的新技术，正成为推动冰雪装备器材高质量发展的强劲引擎，催生出不少新产品新模式，提升了冰雪运动爱好者的运动体验。{p}场地运营方面，智慧雪场管理系统实现了对雪质、索道运力、人流的实时监控与智能调度，运营安全性与效率大幅提升。用户体验方面，VR滑雪模拟器让人们足不出户就能感受滑雪运动，智能穿戴设备可实时监测运动数据。装备制造领域，对新材料、新工艺的应用优化了滑雪板、冰刀等产品的性能。{p}邹新娴表示，冰雪装备业市场空间广阔，要大力培育具有国际竞争力的自主品牌，加大科研投入，鼓励企业与高校、科研院所合作，攻关关键材料与核心技术，实现产品供应链品质提升。{p}我国冰雪产业还呈现出一系列新发展趋势，单纯的冰雪运动正向“冰雪+”多元复合型体验转变。“冰雪+旅游”日趋成熟，滑雪度假区配套的酒店、餐饮、商业街等不断完善；“冰雪+文化”方兴未艾，冰雪雕塑、冰雪演艺、冰雪主题博物馆等丰富了产业内涵，哈尔滨冰雪大世界、长白山雪乡等已成为享誉国内外的文化IP；“冰雪+康养”将冰雪运动与温泉疗养、中医理疗相结合，打造冬季康养旅游产品。{p}冰雪产业区域格局特色显现。传统的东北、华北优势区域依托天然雪资源和深厚冰雪文化，打造世界级滑雪度假目的地。新疆依托独特的粉雪资源，正加速建设中国“冰雪第三极”。南方地区通过发展室内滑雪场等，实现了冰雪市场的有效开拓。如何避免同质化竞争，实现南北呼应、四季运营的全国一盘棋格局，是下一步需要关注的重点。

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